亂世王者:留住SLG游戲用戶的三個內容加法(2)

留存加法一：從美術角度補全SLG最弱一環

一直以來，廠商制作SLG游戲時，都把心思放在策略性和交互體驗上，往往需要更高成本的美術則是被忽略的層面，有時兩個SLG產品，拼的就是細節還原，用戶需要的是真實世界的邏輯還原，一旦你的細節失真，用戶就會流向對家，而美術，提升的就是這樣的體驗。

《亂世王者》開發團隊表示，在中國市場，應該要做更需要符合本土化審美的美術設計。

“最早一代的SLG游戲是由海外發行的，所以大多是以中古西方大陸為背景的西方魔幻題材，其美術風格陰暗化，晦澀化，畫面感非常沉重。只不過由于玩法機制的突破創新，讓玩家暫時忽略了美術上的不足。而目前市面上國人研發的SLG，大多都照搬其美術風格：哥特式的城堡，堂吉訶德式的騎士裝扮。美曰營造厚重的戰爭感，卻有一點東施效顰的感覺。”《亂世王者》美術團隊這么表示。

在《亂世王者》里，皇宮莊嚴弘大，極其注重對稱，色系分明，色彩明亮;又或是園林，注重細節刻畫，雕梁畫棟，小橋流水，這都能看到游戲在重現中國的古建筑風貌。游戲無論是場景美術，還是人物和UI設計，很直接的感受到和大部分SLG手游的差異：中國典型的弘大、明亮和精美等特點，在亂世王者中展現淋漓，讓玩家有很強的代入感。

一、建筑

對SLG玩家而言，他們在把時間投入到SLG游戲中時，基本沒有時間留給其他產品，最主要的時長又是消耗在主城的成長搭建中。

在主城及各種建筑的設計上，《亂世王者》美術團隊參考了各種史書典籍中宮殿的布局和構造，比如最能體現皇家建筑的故宮，以及史書上對于大明宮的描述等等，凸顯其弘大的氣勢。

中國文化更加講究“和諧”，有山有水才是有帝王氣的地方，所以《亂世王者》在主色調上摒棄了西方慣用的灰暗色調，而是轉為明亮，無論是金碧輝煌的宮殿還是波光粼粼的湖面，亦或是炫目的天光，對中國特色更為還原。

由于中國古建筑屋頂的種類不如歐美建筑多，但內部細節多，在手機上的呈現需要做創新與減法。團隊對中國古建筑的風格做了創新，如造兵工坊、市場等，保留古建筑歷史的厚重感，并在功能上做了突出。同時為了滿足玩家在個性化上的需求，和風、圓頂、金頂等多種皮膚均可為玩家選擇，打造屬于自己風格的主城。

變化也是美術的關鍵詞。在亂世王者里，30個等級的城墻，幾乎每兩級都有變化。大地圖內的城池，每一級都有區別，一共30級。每次等級提升，都會給玩家帶來驚喜，體驗逐步成長的樂趣。

二、人物

很多游戲在設計武將時，美術往往會使用“卡牌”的形式來包裝，這樣的確能給玩家帶來收集的快感，便于玩家操作，玩家更注重收集和劇情嗎?但SLG產品，核心玩家更注重戰爭的真實感。

所以團隊把游戲里每個武將，都做成了極富真實感和立體感的有血有肉的形象，并非只是讓玩家單純的體驗收集和抽卡，以求讓玩家感受到更逼真的歷史戰爭世界。

比如三國名將(搶駐新服)趙云，在角色服裝設計上，開發團隊會尋找符合角色性格的顏色和配飾，銀色的盔甲凸顯其驍勇善戰，龍狀的護肩又和他的字做關聯，凸顯其性格又與市面上其他游戲區別開。

三、場景

不僅是各路名將，甚至是每一個士兵都啟用了3D技術來制作，這樣無論是行軍時的動態還是攻城拔寨的動作均能最大化的還原古代戰爭的細節，增加了玩家在征戰過程中的沉浸感。

行軍過程中添加了飛揚的塵土、箭雨、打擊時陣型打開甚至是死亡動畫，都是為給玩家寫實戰場的感覺。

團隊還在繼續打造新的視覺體驗。比如目前在設計可以基于玩家的GPS地址的真實天氣，在游戲內引入雨、雪等天氣效果。比如玩家當地下雪，游戲中就是雪天。

無論是現在已有的內容還是未來會加入的有趣設計，都是為了給玩家帶來更真實的戰爭體驗。

四、 UI

UI上，團隊也索性換成更符合現代潮流的設計。

《亂世王者》UI設計師表示，“在設計之初，我們考慮了兩個風格方向，市面上SLG游戲常見的厚重風格，這的確能體現古代戰爭的歷史感，但歷經十余載并無太大創新，玩家對此產生了審美疲勞;其次則是扁平化的設計，通過圖案、符號增加玩家的記憶點。我們認為，SLG游戲的UI設計亟需突破創新，更重要的是玩家呈年輕化趨勢，符合現代潮流特質的扁平化UI風格更討玩家歡心，且與市面上的其他SLG游戲做出了區隔。”

武將角色在扁平化的UI襯托下，更為出彩，而不會因現實厚重風格的UI，讓玩家覺得畫面過滿，掩蓋了武將的細節和靈氣。綜合考慮之下我們在UI設計風格上選擇了后者。

好玩的slg游戲手游

好玩的SLG（策略）手游推薦：《亂世王者》《部落沖突》《豪杰成長計劃》《植物大戰僵尸2》《保衛蘿卜4》《明日方舟》等。

1、《亂世王者》

天美工作室榮譽出品，玩家期待的騰訊戰爭策略手游《亂世王者》重磅來襲，波瀾壯闊的戰爭史詩盡在掌間！精美的游戲畫面以及多元化的玩法系統，顛覆了SLG的傳統模式。

2、《部落沖突》

部落沖突是一款策略手游，玩家可以和其他玩家一起組隊，創建屬于自己的部落，進行戰斗和防御。

3、《豪杰成長計劃》

玩家扮演主角，體驗平民、官員、皇帝等不同選擇，每種選擇都需要玩家努力思考游戲策略。

4、《植物大戰僵尸2》

玩家需要利用植物消滅入侵的僵尸，保護自己的花園。游戲中有多個關卡等待玩家挑戰，玩家可以通過種植不同的植物來防御僵尸的進攻。

5、《保衛蘿卜4》

《保衛蘿卜4》是一款經典的塔防手游，玩家可以根據自己的喜好和游戲類型進行搭配和組合。

6、《明日方舟》

《明日方舟》的策略塔防玩法受到玩家認可，隊伍搭建玩法是亮點之一。角色養成難度不高，素材可通過活動或獎勵獲得，減少了刷本的苦惱，讓玩家更多地享受其他內容。

出道即巔峰:《亂世王者》兩周年,突破SLG行業邊界

自2017年8月上線迄今，《亂世王者》迎來了兩周歲。過去的兩年里，這款由天美工作室群自研的“騰訊首款戰爭策略手游”上線次日就拿下iOS免費榜TOP5，并登上暢銷榜第三的位置，此后用戶量和營收皆位居品類第一，成為名副其實的“王者”。

復盤《亂世王者》的成功之路，最直接的表現是它打破SLG品類的產品瓶頸，通過創新走出差異化產品生態；同時探索游戲的邊界，如通過游戲聯盟賽事化生態打造品類電競可能；以“榮耀史冊”的內容共創塑造“王者”文化生態；聯合非遺的新文創打造文化符號……種種創新不僅賦予手游更廣闊的空間，也體現《亂世王者》作為SLG頭部游戲的“自我修養”——從更高維度上提升品類、乃至游戲行業的價值。

產品創新，打造SLG玩法差異化生態

2017年以來，游戲市場迎來SLG品類熱潮，但品類爆發背后難逃產品創新不足，玩法同質化等問題。在此背后，《亂世王者》以對品類和市場的深度理解做出區隔和差異化，成為SLG游戲“稱霸“之作。

美術風格的創新。在過往，SLG以西式審美為主流，畫面厚重、灰暗。一方面是品類游戲多為西方奇幻題材；另一方面也是廠商制作時往往以容易出效果的策略和交互體驗為主，忽略成本較高的美術層面。

《亂世王者》在場景美術的選擇上貼近中國傳統文化審美，不管是明亮的主色調，或者是細節上對中國王家氣象和傳統審美的靠攏，如金碧輝煌的宮殿，或別具意境的湖光山色等，都體現出手游與其他SLG游戲的差異。而人物和UI的設計上，也根據當下用戶的審美習慣進行調整，走出全新的本土化道路。

《亂世王者》在玩法層面上也做出突破。首要是通過游戲目標管理引導用戶成長，初期會以PVE玩法讓玩家熟悉SLG的特點；中期則會通過名城、皇城等PVP、GVG玩法，引導用戶由協作過渡為競爭；后期再通過跨服玩法，引導用戶創建生態。同時還融入RPG和卡牌模式，覆蓋不同用戶需求。

《亂世王者》還打破SLG固有的長線經營的硬核玩法，如過往戰役有可能長達數天，需要玩家不眠不休投入。而本次的輕量化創新把核心單局對抗玩法控制在一小時內，給予玩家更緊張的體驗的也兼顧玩家臨場應變的策略體驗。更重要的是讓玩家兼顧游戲和現實，有更多的時間擁抱生活。這種差異化和區隔化不僅引領SLG品類玩法新趨勢，也讓SLG品類真正走向大眾需求。

聯盟競技，SLG品類賽事新生態起點

過去幾年內，SLG是一直是小眾重度游戲代表，為了突破發展天花板，品類需要通過賽事化來觸達大眾用戶。作為游戲的長線衍生品，賽事的競技性和觀賞性易于吸引用戶，并且頭部賽事還能產生明星效應，成為“社交貨幣”帶動更多外部用戶“入圈”。但SLG游戲品類強調玩家的長線經營，不符合手游賽事的快節奏風格，在賽事化上有天然的局限。

在天美看來，SLG賽事化勢在必行。基于此，《亂世王者》對SLG玩法做出突破性變革，打造“九鼎之戰”玩法，將單場比賽戰斗縮短在60分鐘之內，玩家以聯盟為單位進行對抗，大大提升游戲競技性和觀賞性。同時手游還在“九鼎之戰”的基礎上推出“九鼎冠軍聯賽”，目前已走過三個賽季。今年7月，《亂世王者》九鼎冠軍聯賽S3落下帷幕，這場比賽歷時3個月，分為常規賽和季后賽，共計512個聯盟參與。

對《亂世王者》來說，聯盟和賽事代表未來SLG游戲的兩個新趨勢，社交性和競技性。聯盟形式不只作用游戲的策略性，也能夠拉動以聯盟為中心的社交需求，同時對輕度用戶的游戲體驗更為友好，擴大游戲用戶基本盤；再者聯盟對戰除了競技性和觀賞性外，也能夠激活游戲的內部生態，形成具備活力的社區。而賽事則成為游戲生態的一個良性出口，不僅豐富了游戲生態的表現形式，也擴大游戲的受眾輻射面。

《亂世王者》還為SLG品類奠定了賽事專業化和體系化的基礎空間，意味通過創新，SLG品類能夠兼顧游戲玩法的特性和電競賽事的需要做出平衡，這將推動不同SLG游戲賽事的誕生和發展。而九鼎冠軍聯賽三季來對市場的孵化，也為SLG品類電競化打下用戶基礎。

用戶共創，“榮耀與共“的內容文化生態

如果說《亂世王者》聯盟體系打破SLG品類“賽事難”的行業定式外，以“榮耀史冊”為中心的“內容共創生態”則打破游戲行業“品牌決定生態”的文化定式。

在過去，游戲文化生態由兩部分組成，第一部分是品牌創立的世界觀，形成內容的基礎生態；第二部分是在官方引導下，由玩家自發形成的內容生態，兩者之間相對割裂。身為SLG游戲的領軍者，《亂世王者》不可能滿足于單一做出官方的設定，或者是純粹追求社區的活躍這種簡單的生態——玩家不只是游戲的主體，也是游戲的推進者和內容生產者。作為SLG的頭部游戲，它想建立的是一個玩家和游戲共生、并能自由成長和裂變的新內容生態。

《亂世王者》在“以人為本”的理念下開啟史冊活動，讓玩家自行創造歷史。今年年初《榮耀史冊·列傳篇》征集活動吸引了超過1萬名玩家參與，收到了來自玩家數以千萬計的投票。隨著兩周年活動開啟，《榮耀史冊·世家篇》將開放16個席位。這也是《亂世王者》區別普通游戲文化的獨特之處——史冊不只是單一評選出內容故事，而是把玩家的成長作為游戲成長的一部分，這種共創賦予內容更多的意義，讓玩家形成新的認同。

《亂世王者》的生態優勢，除了來自對玩家的深度認同催生蓬勃的創作可能，也來自品牌官方對生態的重視和引導。除了《榮耀史冊》外，今年官方上線“榮耀史冊玩家故事館”，通過視頻等多元化的形式詮釋玩家故事。官方還通過邀請明星，共同拍攝詮釋玩家故事，向外界展示內容生態故事。

可以說，《亂世王者》正在嘗試一條新的道路，尊重玩家并激發共鳴，共同塑造品牌。這種“榮耀與共”的價值觀和生態環境，不只切中當下用戶的精神需求，也體現出全球頭部游戲產品對用戶的深層關懷。

傳承與弘揚，領先數字藝術文創生態

《榮耀史冊》中最濃墨重彩的一筆，不只是玩家登上象征歷史的篇章，也在于玩家能夠獲得由非遺大師親手打造的，深度關聯游戲內核的藝術品作為榮譽象征?！傲袀髌被顒又校婕耀@得由中國陶瓷藝術大師，石灣陶藝新一代領軍人物封偉民親手打造的“霸王崛起”項羽陶塑。本次“世家篇”中，《亂世王者》將和擁有千年歷史的中國四大名繡之一，也是第一批國家級非遺代表項目的粵繡共同合作，以王城為創作靈感進行藏品制作。

近幾年來，傳統文化的傳承和發展成為新的議題，而游戲作為新時代的數字文化藝術形式，被賦予新的意義——通過游戲這一年輕人熟悉并喜愛的文化形式，不僅能夠創新演繹傳統文化，也能達成自身文化價值和產業價值的統一。

這也是《亂世王者》選擇“非遺”合作根本原因：基于中國文化的策略游戲本身帶有文化標簽，而通過“非遺”作品對玩家故事和游戲內容的詮釋，更能放大這一文化符號，并能深入玩家的內心，讓玩家在潛移默化中受到傳統文化的熏陶。這也是《亂世王者》作為SLG扛鼎之作的探索，其標志性意義不只是弘揚“非遺”文化，更多在于這是游戲和文化罕見的雙向互動，向普羅大眾看到當代游戲的正向價值。

《亂世王者》用兩年的時間，不僅拓展了SLG游戲的廣度，而且對SLG游戲乃至整個游戲行業的深度也起了重要的作用。當游戲逐漸成為滿足精神需求的文娛消費時，更深入的挖掘游戲和玩家之間情感聯系，尋找文化價值，從而成為新的文化符號，將是《亂世王者》繼續前進的道路，征途，將永遠是星辰大海。

關于亂世王者slg手游，出道即巔峰:《亂世王者》兩周年,突破SLG行業邊界的介紹到此結束，希望對大家有所幫助。