占全球手游收入8%的這類游戲,為什么仍是手游出海的好賽道

到了2021年，即便休閑游戲爆款數量下降、買量成本抬高，但在略顯下行的趨勢之中，益智游戲仍是表現搶眼的賽道。

以三消游戲為首，益智游戲表現出了極強的用戶活躍度與長線生命力。亞洲領先的移動廣告變現與投放平臺Pangle和知名游戲數據分析公司Newzoo合作，發布了首份《益智游戲東西方市場洞察與用戶群體分析報告》（以下簡稱為報告）。

報告指出，2020年全球手游市場收入中，益智類游戲收益雖然僅占據8%，比例不足個位數，但考慮到益智類游戲是休閑游戲下更子分的品類，能夠達到超過69億美元的收入就很有分量了。

觀察單個爆款產品，可以發現在不久之前的Playrix《夢幻花園》（Gardenscapes），總流水剛剛超過了30億美元。而在9月，發行了9年的《糖果傳奇》仍位居2021年9月海外移動游戲收入第二。

極大規模的用戶基礎，再加上較強的用戶滲透力與較長的生命周期，益智游戲不止成為頭部廠商的關注品類，也有不少新銳團隊在益智游戲上躍躍欲試。過去一年，麥吉太文、三七互娛、哈樂沃德等游戲企業均在益智類產品上有所收獲，黑馬產品層出不窮。從房屋設計到換裝、化妝，益智游戲也非常容易在全球化的游戲市場中制造潮流。

產品的成功更意味著競爭強度的攀升。益智類游戲在東西方海外市場情況與用戶變化是怎樣的？獲量與變現的突破口在哪？益智類游戲出海又正面對哪些新的挑戰？通過這份最新的《益智游戲東西方市場洞察與用戶群體分析報告》，我們會找到不少答案。

01益智類游戲破局不再限于做“加法”

從海外市場頭部益智類游戲來看，口碑佳作往往能實現極為長線的生命周期。這也意味著，益智品類的頭部市場相對固化，賽道似乎較難破局。

但梳理近幾年趨勢，可以發現益智類游戲并非沒有突破口。

以名作最集中的三消游戲為例，融合三消與裝扮玩法的《夢幻家園》自2016年上線以來一直勢頭不錯。由此掀起的“品類融合”與“深化題材”成為益智類游戲獲得成功的主要“秘籍”，在不少爆款產品上屢試不爽。

Small Giant旗下的《帝國與謎題》、羯磨游戲研發的《mythwars puzzles》及三七互娛全球發行的《末日喧囂》，均將三消與RPG或SLG玩法深度結合，形成了更重度的策略體驗，挖掘到海外成熟男性用戶群體的流量洼地。

末日喧囂（Puzzles Survival）

而在去年，由麥吉太文研發的《Project Makeover》則走了另外一條路線，通過三消與時尚題材、裝扮元素的深度結合，成為不少開發者跟隨的方向。

如今在海外市場已經有不少以化妝為題材的休閑游戲

當“品類融合”與“深化題材”成為各家廠商尋求產品差異化的主流邏輯，頭部廠商能以成熟的玩法架構、精準的用戶定位、強勢的熱點捕捉以及用戶測試能力，形成自己的優勢，留給中小游戲團隊的機會則更多在“微創新”上面。

除了“做加法”，益智游戲出海還有什么突破口？

報告指出，打磨已被市場驗證的核心玩法與美術風格，在此基礎上做優化減法，更容易在產品競爭中脫穎而出。

上線6個月超過1億美元流水、由土耳其新銳廠商Dream Games研發的《Royal Match》，其核心體驗仍為裝飾主題的三消玩法。但因為其打磨的體驗重點放在三消玩法，簡化了經濟系統與成長系統，并恰當嘗試了《皇室戰爭》的美術風格與UI設計，讓這款游戲的收入超過了《糖果傳奇》等老牌三消爆款產品。

《Royal Match》的三消玩法很有急迫感與爽快感，

且UI設計得非常簡潔

而這種內容破局思路并不局限于三消類益智游戲。

休閑游戲頭部發行商Voodoo就曾在直播中分享過多個爆款休閑游戲的立項思路：將來自主機游戲、PC端游、Flash游戲、視頻、新技術、實體游戲等玩法靈感簡化為單一操作、單一目標，且保留核心玩法樂趣，很有可能實現較高的回報。

02益智游戲的變現良方：混合變現+本地化

除了玩法設計，合理的變現方式，同樣是益智游戲在全球叫好又叫座的關鍵。

在過往的印象中，游戲內道具付費往往是益智類游戲變現的主要方式。但近兩年，混合變現已經成為不少益智游戲，尤其是出海歐美地區益智游戲的“標配”。

早在去年，Newzoo數據就已顯示，北美地區Google Play收入最高的200款游戲中，采取混合變現的游戲數量比例上升為58%。

與此不少專注于益智類游戲或其他休閑游戲出海的廠商，嘗到了優化混合變現后的甜頭。

國內休閑游戲廠商Me2Zen旗下紙牌類益智游戲《Solitaire TriPeaks Journey》，通過混合變現，ARPDAU（日活躍用戶平均收益）提升了30%、收入提高了50%。而北京休閑游戲廠商NoxJoy旗下解謎益智類游戲《Pin Rescue》通過嘗試插屏廣告與激勵視頻廣告亦將產品收入提高了30%。

但當混合變現成為大多益智游戲的選擇，如何根據不同地區用戶習慣、偏好選擇變現方式、優化廣告頻率、廣告樣式，將變現效率最大化，成為開發者最容易走彎路的地方，也是決定出海成敗的關鍵。

報告中，日本頭部休閑游戲公司Translimit以旗下新產品《拼圖創景》為例，分享了廣告變現的方法論。

Translimit于2014年發行的即時對戰類游戲《Brain Wars》曾經登上108個國家或地區iOS免費榜TOP10

以美國與日本為例，本土用戶對用戶接受程度呈現出較大差異。來自Translimit，負責制定用戶獲取和變現策略的安中哲也分享道：美國地區用戶更加習慣廣告變現方式，甚至將廣告頻率設置為每30秒展示一次，也不會影響游戲留存率，但在游戲內付費的用戶并不多。

但在日本，混合變現與廣告優化思路則需要截然不同。日本地區益智類用戶更加注重角色收集、關卡解鎖，也更習慣于“扭蛋”機制。往往基于更深度的經濟系統設計的道具內購，才是益智類游戲在當地變現的最佳方式。

因此在面向日本地區時，相比美國地區，《拼圖創景》將廣告展示頻次降低了50%，且用戶每觀看 3個全屏視頻廣告后才能觀看 1個激勵視頻。在日本地區，游戲額外設置了付費獲取的拼圖美化功能與支持玩家投票的展示功能，在日本本土獲得了較高的用戶接受度。

支持拼接、收集的立體拼圖游戲《拼圖創景》

可以說，優化廣告變現場景，更需要游戲開發者對海外目標用戶群及用戶需求的精準定位，以及成熟的經驗支持。但對于中型或者小型游戲出海團隊而言，尋找適合游戲的變現模式、提升LTV，甚至在把投放、變現數據打通，形成成熟的商業化的閉環體系上仍有較高的學習門檻。而參考過往成功產品，借助靠譜的第三方平臺力量出海，可能是現階段的優先之選。

曾經推出《Love Journey》《Catwalk Beauty》等多款游戲的休閑游戲黑馬Smillage就曾坦言，在研發兩款成功產品前，他們就曾遇到較難提升變現能力與產品LTV的困局。

這個過程中，他們接觸并嘗試與了解海外市場的Pangle合作。在確定通過Pangle全屏和激勵視頻廣告樣式變現之后，他們通過反復分析包括用戶平均會話時長、游戲啟動次數及不同等級用戶的停留時長等在內的游戲與玩家數據、設計多組廣告變現策略進行 AB測試，最終找到了混合變現最佳平衡點，提升了產品變現能力。

Love Journey（左）Catwalk Beauty（右）

收獲第一桶金后，Smillage又將步子邁得更開，將Pangle接入了《Love Journey》《Catwalk Beauty》等旗下多款游戲。能看到，這些游戲均采用了女性向題材，而借助Pangle在日本、東南亞等地區較高的eCPM、廣告填充率及TikTok For Business渠道的獨家廣告資源，再加上Smillage的反復實驗與測試，最終實現了單款產品下載量超過5千萬、收入提升30%的結果。

Catwalk Beauty于海外265個國家或地區登上Google Play免費榜TOP10

03：亟待開拓的亞太市場與東、西方市場差異化運營

休閑游戲出海往往秉承著全球發行的理念，而細分至益智游戲，產品目的性更強，核心出海地區無疑是美國市場。按收入計算，美國仍是全球最大的益智類手游市場，2020年美國地區益智類游戲收入占全球益智類游戲總收入的29%，但這并不代表著其他海外市場可以忽視。

報告顯示，除美國以外，2020年日本和中國分別是收入排名第二和第三的市場，此外英國、韓國等地區用戶對益智類游戲也有很強的接受程度。

通常情況下，周期性的關卡挑戰、限時優惠、節假日、周年慶等主題活動，是益智類游戲促進用戶活躍或增收的關鍵。而面向歐美、日本等文化差異巨大的東、西方市場，本土化的運營策略以及變現打法，實際呈現出較大差別，更對益智類游戲出海帶來不少挑戰。

在本次報告中，Pangle與Newzoo聚焦于益智游戲品類在歐美與日韓市場的流行度、玩家屬性、游戲設計、商業化等方面，除了給出了休閑益智游戲出海的最新變化信息，也同時邀請到來自益智游戲廠商Translimit，負責制定用戶獲取和變現策略的安中哲也，面對東西方不同市場，分享益智類游戲創意設計、獲量與變現的具體方法論。

本次《益智游戲東西方市場洞察與用戶群體分析報告》僅是Pangle與Newzoo分享的首份報告。在接下來的11月與12月，Pangle還將聯合Newzoo帶來關于重度RPG與Arcade手游市場情況，海外主要市場用戶屬性、變現趨勢帶來全盤解析。

有什么好玩的,仙俠游戲

好玩的仙俠游戲有：

1、《夢幻西游》

這是一款畫風可愛又Q彈的游戲，里面的人物角色的全都是以卡通Q版為主。游戲的背景故事《西游記》的世界，這款游戲營造出了一個可愛又神奇的世界。

2、《古劍奇譚網絡版》

這款游戲是基于單機版《古劍奇譚》的基礎上改進的，增加了游戲的互動的部分。游戲也繼續采用了單機版中經典的故事背景和人物建筑。游戲的網絡版中整體的游戲畫面比單機版的畫面都要生動不少，游戲中的人物和環境的刻畫也更加賞心悅目。

3、《倩女幽魂》

《倩女幽魂》的故事小伙伴們應該都聽說過吧。這是以寧采臣和聶小倩的愛情故事展開的游戲世界，玩家是以游戲中某個門派弟子的身份來進行游戲的。《倩女幽魂》的手游版曾經也占據了各大應用商店的下載榜前幾位不短的時間呢。

4、《元氣封神》

這是一款由胡萊游戲發行、紅月互娛開發的二次元實時對戰卡牌手游。游戲傾力打造國風魅力，數十位性格各異封神人物，上陣斗法。獨創實時競技與回合策略玩法完美融合，《元氣封神》結合了東方的神話色彩，并不是日式的卡牌手游，正如游戲名字一樣，是封神的世界。

夢幻花園145關攻略視頻夢幻花園第145關攻略詳解

1.關卡背景介紹第145關是《夢幻花園》中的最后一關，也是最具挑戰性的一關。這個花園充滿了魔法，散發著強烈的魔力，其中藏著數不清的寶藏。這些寶藏被魔法所保護，并且有邪惡的巨龍在守護著寶藏。為了得到這些寶藏，你需要通過各種難題，并解決最終的大boss——巨龍。

2.策略指南

在第145關中，你需要集中精力處理屏幕上的障礙物。不要急于消除所有的瓷磚，因為中心位置的火石在這個關卡中非常重要。嘗試將瓷磚圍繞中央火石擺成環狀，并將障礙物推到邊緣，以便留出足夠的空間集中攻擊巨龍。

3.利用道具

在第145關中，你將需要使用一些強大的道具，以便快速擊敗邪惡的巨龍。其中攻擊力比較高的道具有炸彈和煙花。還可以使用變身術將自己變成火鳥或龍，以增強你的攻擊和防御能力。

4.巧妙使用技能

在第145關中，你所使用的技能對于擊敗巨龍非常重要。技能有助于提高瓷磚的攻擊值、減少瓷磚的移動步數和提高道具的攻擊力。你還可以使用自動交換技能，讓它自動將可交換的瓷磚連接在一起。

5.防御與進攻的平衡

在第145關中，你需要平衡防御和進攻。不要總是集中于攻擊巨龍，因為稍有不慎可能導致你的失敗。正確的策略是在防御巨龍的觀察巨龍的攻擊模式，并在它攻擊時進行進攻。

6.靈活運用瓷磚

在第145關中，你所擺放的瓷磚非常重要。不要想當然的放置瓷磚，而是要靈活運用它們。當你需要攻擊巨龍時，將瓷磚圍繞巨龍擺放成環狀，并集中攻擊巨龍。當你需要防御巨龍時，平穩地布置瓷磚，以減少怪物的進攻。

7.不斷嘗試并矯正錯誤

在第145關中，一定會遇到一些不可預測的挑戰。這時候不要輕易放棄，而是多次嘗試，并找尋最佳的游戲策略。如果你犯了錯誤也不必氣餒，調整好自己的心態，持續不斷地挑戰。

8.結語

通過以上的攻略指南，你將能夠成功擊敗邪惡的巨龍，為自己獲取豐厚的財富和豐富的經驗。記住并不是所有的游戲都是一次性的勝利，持之以恒的堅持才是實現游戲目標的王道。

類似夢幻花園的游戲有什么

1、天天愛消除。天天愛消除是由騰訊游戲推出的一款具有明顯消除特征的休閑益智類手機游戲，宣傳視頻剛推出便深受眾多手游玩家喜愛，高手游提供安卓/iOS天天愛消除下載以及適配對應版本的電腦版天天愛消除下載。

2、消滅星星。和傳統的消除類游戲不同，玩家不能再無腦的亂點通關，每一關都會要求達到一定的分數才能通關，否則亂點之后，分數不夠，而且也沒有可消除的對象就會GAMEOVER了，所以說要盡量多得些分數，多個一起消除分數會在基礎的分數上進行疊加。

3、六角拼拼。六角拼拼是由互愛互動（北京）科技有限公司推出的一款具有鮮明燒腦、劇情、手速、消除特征的休閑益智類手機游戲，一經推出便備受追捧。

5、夢幻家園。幻家園是由深圳市創夢天地科技有限公司推出的一款具有明確消除特征的休閑益智類手機游戲，一上市便深受玩家喜愛。

關于夢幻花園的游戲視頻到此分享完畢，希望能幫助到您。